2023年8月31日,蒙牛乳业(2319.HK)于香港召开2023年中期业绩发布会成为业内外广泛关注焦点。报告显示,蒙牛2023年上半年实现了逆势增长,收入达到511.2亿元,同比增长7.1%,经营利润为32.7亿元,同比增29.9%,经营利润率持续提升至6.4%,扩张1.1个百分点,实现全面高质量增长。同时,蒙牛品牌知名度和美誉度得到持续提升,品牌资产不断扩充,焕发出新的勃勃生机。
蒙牛乳业的“长期主义”战略在今年上半年的体育营销中得到了体现。蒙牛与“中国航天”开启了未来10年的新一期战略合作,并成为2026年、2030年FIFA世界杯和2027年FIFA女足世界杯的全球官方赞助商。此外,蒙牛还与国际足联连续第四次携手合作,继续支持世界杯和女足世界杯。这些合作让蒙牛的“天生要强”的品牌精神与体育精神相互激励,为消费者带来健康与快乐。
蒙牛集团总裁卢敏放表示,“运动和营养一样,都能带给人类健康和快乐。” 蒙牛天生要强的品牌内涵与体育精神之间的同频共振,促使蒙牛持续助力体育事业发展,众多国际顶级体育赛事选择与蒙牛携手,也正是认为蒙牛精神能与运动健儿相互鼓励、共同前行。
在品牌创新方面,蒙牛母品牌与旗下各自品牌通过合作营销、品牌联名等方式,实现整体品牌的长期曝光和持续价值提升。例如,“特仑苏”联合国民级综艺《向往的生活》,聚焦“沙漠有机,就是更好有机”品牌主张,提升品牌声量,扩大高端奶市场份额的领先优势。
蒙牛还与多个国际知名品牌合作,如蒙牛蒂兰圣雪联合茅台去年推出的茅台冰淇淋、为环球影城量身定做的环球没牙仔冰淇淋;旗下酸酸乳联名三丽鸥推出美乐蒂版包装原味酸酸乳和库洛米版包装草莓味酸酸乳;旗下高端鲜奶品牌每日鲜语还与Seesaw联名推出冷萃咖啡。接二连三的创新举措,让品牌价值与“世界品质”叠加吸引力。
蒙牛还与迪士尼、环球度假区建立了长期稳定的合作关系,利用IP优势,在国际市场展示中国乳业品牌的力量。这些合作让蒙牛在世界舞台讲好“中国故事”,展示了作为央企中粮旗下的民族乳企的担当和使命。今年4月,蒙牛荣获“中国航天事业金牌合作伙伴”称号,并与中国航天基金会开启了为期10年的新一期战略合作。
此外,蒙牛在雇主品牌建设和助力员工成长方面也做出了努力,荣获“中国航天事业金牌合作伙伴”称号,并入选《2023中国年度最佳雇主》及《2023中国年度最佳ESG实践雇主》榜单。
蒙牛不精心借助国际舞台,代表中国企业传达“中国声音”。目前,蒙牛是四个权威国际组织的唯一中国乳业高级别成员,其中包括国际乳品联合会(IDF)、全球乳业论坛(GDP)、消费品论坛(CGF)和世界经济论坛(WEF)工商理事会。蒙牛还成为首批加入由联合国粮农组织等联合发起的全球“乳业净零之路”气候倡议的中国乳品企业。
在最近的世界奶业大会开幕式上,蒙牛集团总裁卢敏放发表全英文致辞,提出“绿色、营养、智慧”三大领先战略。国际乳品联合会主席Piercristiano Brazzale、恒天然大中华区首席执行官周德汉等全球乳业领袖,在接受国内外媒体采访时,纷纷赞扬蒙牛等中国乳企的高速发展和品牌力量。
蒙牛乳业通过体育营销、品牌创新和国际合作等手段提升了品牌知名度和美誉度,展示了“长期主义”战略的成果,在2023年上半年实现了高质量的增长。随着蒙牛第四次携手世界杯踏上品牌国际化新历程,未来将从品牌力方向继续发力,持续开拓提高品牌力的新路径,实现从“草原牛”到“中国牛”再到“世界牛”的成长。