每逢春节,当绝大多数人沉浸在年夜饭的美味与家人团聚的温馨时,总有一些人仍在厨房里默默地忙碌着。桌上那一道道色香味俱全的饭菜,每一样都承载着他们深深的爱意。因为有他们的付出,这个节日才能如此美好。然而,也正是因为这份付出,春节对于一些人来说,不仅仅是一个欢乐喜悦的节日,也是一场无声的“劳动节”。
作为伴随国民餐桌三十余年的卤味领军品牌,紫燕百味鸡深知每个春节背后,那些默默付出的家庭成员所承受的辛劳。因此,在2024年的春节,紫燕特别推出了以#放手过好年#为主题的系列活动,旨在唤起大众对这些默默付出的人的关注和感激,让春节除了团圆与欢乐,也成为家庭成员间相互理解和关爱的美好时刻。
目前,紫燕百味鸡在微博发布了互动话题#放手过好年有心带紫燕#并通过抖音平台开启了首波福利放送:从1月23日至3月4日,紫燕百味鸡准备了500万张代金券,凡是通过抖音的新年集卡活动获得代金券的幸运儿皆可凭代金券在下次消费时进行抵扣。紫燕百味鸡希望通过此次新春特别活动让大家都能感受到节日的欢乐和温馨,让每一个家庭成员都能放手过好年。
随着Z世代逐步成为消费市场主力,紫燕百味鸡的新春营销也越来越具备消费者的社交、情感以及身份认同属性。通过打造线上、线下相结合的营销模式,紫燕百味鸡品实现了品牌传播与互动营销的结合,完成了品牌和用户的深度沟通,与消费者建立了深厚的情感连接,赢得了良好的口碑。
在过去几年,紫燕百味鸡一直十分重视在新春佳节期间加强与消费者的互动连接。从2021年的“送福送团圆”活动,到2023年的品牌价值塑造,紫燕不断地通过创新的营销策略在春节营销场实现突围。
2021年,紫燕百味鸡与支付宝合作,以“送五福”活动为消费者送去了实实在在的福利,并在这一过程中巧妙地融入了中国传统文化中的“五福临门”元素,增强了节日的氛围。通过与支付宝的联动,紫燕百味鸡成功吸引了大量年轻消费者的互动热情。
基于2021年合作取得的显著传播效果,紫燕百味鸡在2022年进一步加深了与支付宝的合作,更加注重于通过美食来唤起人们对家的思念和对团圆的向往。通过支付宝赋能的销售链路,紫燕百味鸡在春节期间为消费者带来更加丰富的购物体验,消费者也感受到了紫燕百味鸡带来的温馨与关爱,也让紫燕百味鸡成为了消费者心中的一个温暖标签,提升了紫燕百味鸡的品牌价值,进一步巩固其在市场中的地位。
2023年,紫燕百味鸡升级其新春活动策略,牵手腾讯新闻和知名演员王景春,通过讲述美食故事,成功地建立起了与消费者之间的情感链接,让消费者在享受美食的同时,也能感受到品牌的深度和温度,实现了品牌情感价值的传递。
在即将到来的2024年农历新年,紫燕百味鸡的品牌故事也从个体扩展到了群像。在其最新发布的春节短片预告海报中,出现了多双正在准备饭食的双手,传递出紫燕百味鸡对人们生活的关怀——过年了,让那些在厨房忙碌的亲人们也松松手、歇歇手,为家人打个漂亮的下手。据悉,本次#放手过好年#主题短片将于2月5日全网发布,紫燕百味鸡通过品牌故事传递关于团圆、幸福的情感价值,将带动更多消费者对品牌产生更深层次的认同感和情感共鸣。
随着消费者需求的多样化和市场竞争的加剧,佐餐卤味行业需要不断创新营销手段,以适应市场的变化。紫燕百味鸡近年来的一系列营销活动,成功吸引了大量年轻消费者的关注,充分体现了公司对于市场变化的敏锐洞察和对消费者需求的深刻理解,并适时推出爽口蹄花、爽脆三丝、香拌猪头肉等新品,满足消费者的场景化需求,无论是家庭聚餐、朋友聚会还是休闲享受,都能提供美味的选择。
此次#放手过好年#主题活动是紫燕百味鸡在营销上的一次新尝试,未来紫燕百味鸡将继续探索更多创新营销,与消费者进行更深层次交流,让消费们在品尝紫燕美食时,不仅是一种味觉享受,也是情感和文化的传递,让中国佐餐卤味文化焕发出新的光彩。